企业（yè）宣传片也开（kāi）始走向电影化专业制作之路，几（jǐ）十上百万的宣传巨作已经大同（tóng）小异了，对于这个时代，宣传片也需要（yào）有（yǒu）新的要（yào）求和新的高度，他们一样需要有美感（gǎn），有深（shēn）度，有（yǒu）高度（dù），有创造力，还要有（yǒu）震撼（hàn）力。

　　制（zhì）作企业宣传片的公（gōng）司（sī）应该怎样走出创新之（zhī）路呢

　　在如今的宣（xuān）传片（piàn）创作中，仍然存在着一种陈旧（jiù）的（de）、传（chuán）统的僵化观念（niàn），摄像（xiàng）创作还没有被不承认（rèn）参与（yǔ）到宣传片创（chuàng）作中。事（shì）实上，摄像创（chuàng）作参与是实际创作中不可忽视（shì）的问题。宣传片的创作离不开画面的造型，而摄像创作的画面（miàn）造型（xíng）是唯一（yī）能体现（xiàn）宣（xuān）传片各种（zhǒng）创（chuàng）作元（yuán）素的表达（dá）方（fāng）式（shì）。这（zhè）种摄像参与剧（jù）作（zuò）的创作因（yīn）素就在于它（tā）能运用造型手（shǒu）段，完成剧（jù）作中形（xíng）象的创作和塑造任务。摄像不（bú）是参加脚（jiǎo）本（běn）的改编加工，也不是消极地机械纪（jì）录性地（dì）表达代替导演来解释剧本。而是用特有的视听语言及语法（fǎ）去营造剧本主题思（sī）想中丰富而深刻的（de）内涵。长沙宣（xuān）传片拍摄的创新与革新

　　1、议论的（de）尺度：如何处理企（qǐ）业宣传片（piàn）创作中（zhōng）的主观“议论（lùn）”，这是（shì）常遇到的一个问题；主观议（yì）论过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客（kè）观现实的记录，这（zhè）是不允许的（de）。

　　2、长镜头（tóu）的运（yùn）用（yòng）：长镜头（tóu）在企业宣传片创作中具有很大的运（yùn）用空间。然而（ér）在一（yī）些纪（jì）实（shí）类宣传片（piàn）中，一些原（yuán）本连贯（guàn）表现情况过程的长（zhǎng）镜头被“支（zhī）解”得（dé）断断续（xù）续，反（fǎn）而显得虚假。那种认为长镜（jìng）头只（zhī）能在纪录（lù）片中运用观点，限制了企业宣（xuān）传片创作的发展。作为一（yī）种（zhǒng）电视手段，只要对表现事（shì）物（wù）情（qíng）况有利，只要对表现,作品主题有帮（bāng）助，都不（bú）应该舍（shě）弃。拜耳有（yǒu）一个版本的企业宣传片，自始至（zhì）终就是一个长镜头的表现方式，堪称（chēng）经典。这也证明了，企业宣传片的制作并不（bú）是中规中矩（jǔ）的备受限制，而是（shì）可以灵活掌握并（bìng）用于探（tàn）索（suǒ），革新应用的；技术关（guān）键在（zài）于怎么使用。

　　3、 细节表现：实际生活中，其过程（chéng）就是真实生活细（xì）节的积（jī）累。企（qǐ）业宣传（chuán）片往往在于细（xì）节的运用（yòng），细（xì）节可以加深对人物（wù）塑造，可（kě）以提升作品的（de）文化品位，可（kě）以（yǐ）加深作品思想主题的深化。但是，一些创（chuàng）作者却细节表现：实（shí）际生活中，其（qí）过程就是真实生（shēng）活细节（jiē）的积（jī）累。企业宣传片往往（wǎng）在于细（xì）节（jiē）的运（yùn）用，细节（jiē）可以加深对（duì）人物塑造，可以提升作品的文化（huà）品位，可以加深作品思想主题的深化。但是，一些创作者却忽略了细节的运用（yòng），缺（quē）乏细节的（de）宣（xuān）传片，很（hěn）难给（gěi）人留下（xià）深（shēn）刻印（yìn）象（xiàng）。细节的表现（xiàn）不（bú）妨（fáng）作为企业宣传（chuán）片（piàn）创（chuàng）新的一个（gè）方向。

　　4、实况音（yīn）响的运用：实况音响的运用可（kě）以（yǐ）进一步强（qiáng）调（diào）作品的（de）真实性，而在企业宣传片（piàn）创作中，实况音响运用较为单一，尽大多数仅（jǐn）停留在采访同期声（shēng）的运用上，一些（xiē）实况的音（yīn）响比如（rú）表现环境气氛、现场实况的（de）音响运用较少。实况（kuàng）音响的运（yùn）用（yòng）可以起到烘托环境，表现气氛的作用。

　　5、艺术（shù）手法：在写（xiě）实和写意的企业宣（xuān）传片（piàn）里，如何不失时机的调动电视技术和艺（yì）术（shù）手段，描述情状，创（chuàng）造意境（jìng），抒发情感，这（zhè）对于创作（zuò）者来（lái）说是一种把握艺术手法的考验，不然就会出现顾此失彼，不（bú）能协（xié）调（diào）地使用两种艺（yì）术手法（fǎ）。

　　6、摆（bǎi）拍的技巧：在（zài）企（qǐ）业宣传片的创造中，相当（dāng）一部分的“摆拍”进来的，这一点作为（wéi）批（pī）判家和创作者心里都（dōu）有数。有（yǒu）的摆拍还原生活现状，拍（pāi）摄真实、自然（rán）、流畅，没有给人以虚假的感觉（jiào），没有将生活中其人其事拍（pāi）成“演（yǎn）员”的表现，于是乎业（yè）界和学术（shù）界都给予默认。然而（ér），“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那就徐佳乐。过于明显的“摆拍”的痕迹，一定程度上会（huì）影响作（zuò）品的思想和艺术价值。另外，拍摄（shè）中“摆（bǎi）拍”处（chù）理不当，也会使记录有欠自然和流畅。

　　遵（zūn）循影视制作自身的创作（zuò）规律，是（shì）现实其艺术价（jià）值的重要途径（jìng）。企（qǐ）业宣传片应遵（zūn）循自己的个性，在实践中不断创新（xīn），只（zhī）有这样（yàng）才能进行企业宣（xuān）传片的革（gé）新。